从北京地铁1号线出口出来,沿着通道前行,很快就会进入华熙LIVE·五棵松。2008年,占地52公顷的五棵松文化体育中心由华熙集团投资建成,旨在打造成为北京乃至全国独具特色的集体育、文化、休闲于一体的大型互动体验式游览、消费场所。作为成功举办过冬奥、夏奥的场馆,五棵松借助“双奥”红利,从新模式入手,打破体育场馆的“孤岛”式布局,从竞技体育向自主娱乐体验式体育发展。
其中,打破孤岛式布局最重要的一个理念便是布局“体育+”业态。目前,冬奥会冰球训练中心已变身华熙冰上中心,并进入试营业阶段。据介绍,冰上中心主打亲子业态,已引入了不少体育培训、儿童娱乐机构等,吸引了不少亲子客群,与商业区形成了互补。而冰上中心西侧的HI-PARK篮球公园已成为京城篮球爱好者的圣地,也是篮球明星、人气赛事、高端训练营及潮流文化活动的聚集地。并且,考虑到年轻消费群体的消费习惯,篮球公园室内外场地边均增加了自助篮球柜、自助存包柜、饮料贩卖机、盲盒机等,在方便消费者的同时,也增加了他们消费的趣味性。
当然,仅有“体育+”是不够的。经过几年的经营和市场探索,现在的华熙LIVE·五棵松不仅只是为了打破体育馆“孤岛式”布局,还明确了自己的经营特色,即打造北京场馆集中、规模多样、互动种类丰富的“沉浸式”互动体验商业。以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者沉浸其中,乐不思蜀。为此,华熙LIVE·五棵松在“沉浸式”互动体验上也下了不少功夫,耐克体验店、艺术生活馆、无人机展馆、时代美术馆等一批融合艺术欣赏、人文体验、科技动感的品牌场馆纷纷落地。同时,为了更好地促进夜间经济,华熙LIVE?五棵松在每日晚间还增设街头魔术师、气球师、古风游商、复古国潮商人等互动售卖,每周五、六、日三天的晚间还有快闪舞蹈表演,一系列优质消费供给让京西的夜晚热闹非凡。
如今的华熙LIVE·五棵松,已经是一个融合了文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态的城市活力聚集地、新生活方式体验地。先后获评《国家体育产业发展“十三五”规划》国家体育产业首批示范单位、中国(北京)商业地产金地标第一名、中国特色商业街、北京首批“夜京城”地标等。